ЦЕЛЬ и ЗАДАЧА

Создать один аудиоролик для трех различных целевых аудиторий.

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ

Молодежь;

Семейные пары;

Пожилые люди.

РЕШЕНИЕ

Мы разделили все ценности рекламируемого объекта и распределили на три целевые аудитории — молодежь, семейные и пожилые. И уже на основе этого сочинили песню из трех куплетов, каждый из которых был рассчитан на свою аудиторию с необходимыми ценностями. Подчеркнули мы разницу музыкальными жанрами — поп, рок и джаз.

Слоган ролика: Долго прорабатывали ценности Модеграда в сравнении в другими застройщиками, критерии выбора и цены на объекты. В результате утвердили: «Модные квартиры с отделкой».

РЕЗУЛЬТАТ РАБОТЫ

В 2016 году мы подписали договор на комплексное обслуживание крупнейшего краснодарского застройщика «ЕВРОПЕЯ». Первой целью стал строящийся жилой район «МОДЕГРАД». На буклетах это был очень амбициозный проект. Мы сразу прониклись всеми возможностями, которые давал этот район. Ведь главная задача – это продать самому себе. И воодушевиться перед стартом производства рекламы.

В итоге наш ролик можно было транслировать на любой радиостанции, где есть часть нужной аудитории. Эта песня обращается точечно к каждой целевой аудитории, каждый куплет имеет свое УТП.

Чистый воздух и зелёные скверы
Вот, что значит счастье без меры.
Безопасно и уютно,
И удобно абсолютно,
Только радость и комфорт ежеминутно. . .

Самочувствие, здоровье в порядке —
Для футбола и для бега площадки.
Детский сад здесь есть и школа,
Жизнь в стиле рок-н-ролла,
И ремонт в квартирах сделан очень клёво(а)!

Мы выяснили категории целевых аудиторий и все УТП. Было разработано несколько концепций. Наши креативщики долго были в раздумьях над этой непростой задачей. Пришлось пойти против всех правил, чтобы объединить аудитории в одно целое, при этом запоминающееся и продающее.

Отдых лучше здесь любого курорта,
Для веселья всё здесь есть и для спорта,

Во дворах есть вай-фай, Будь готов, зажигай!
«МодеГрад» — своё жильё выбирай!

Пэкшот: «Модеград — модные квартиры с отделкой».

«Европея»: Под Крышей дома

«Модеград»: пародия Бандерос

«Модеград»: пародия Детство

«Модеград»: пародия Тополиный Пух

«Модеград»: Каламбия Пикчерз не представляет

«МОДЕГРАД» — это город в городе

Главной ценностью которого является «зеленый каркас». Жители будут утопать в растительности, прогуливаясь по зеленым скверам. А отсутствие промышленных предприятий гарантировало чистый воздух. И это как раз то, чего не хватает современному мегаполису.

СПОРТ

Спорт – залог успеха и здоровья. Велосипедные и беговые дорожки, 2 огромных бассейна, 2 теннисных корта, футбольный стадион, скейтпарк и всевозможные спортивные секции для всей семьи.

ВСЕ ДЛЯ ДЕТЕЙ

Здесь все самое необходимое для комфортного проживания родителей и детей: 2 детских сада, школа, филиалы ВУЗов и центры детского творчества.

КВАРТИРЫ ПОД КЛЮЧ

Застройщик предложил избавиться от хлопот, связанных с ремонтом, и вывел на рынок предложение «квартиры с ремонтом». Согласитесь, говорят они, насколько удобно получить вместе с ключами не «голые» стены, а готовую комфортную квартиру. Есть варианты запланировать дизайнерский ремонт и реализовать самые изощренные пожелания.

Социальная инфраструктура

Поликлиники, магазины, фитнес-центры, рестораны, почта, аптека и Wi-Fi в общественных зонах. Для молодежи зона для концертов. В целом, все что нужно для того, чтобы комфортно жить и веселиться.