КПК Доверие

Задача выполнена на 100%

Mediaseller

Цель. Задача

КПК «Доверие» работает с 2006 года. Доверие — это кредитный потребительский кооператив, действующий на территории Краснодарского, Ставропольского края и Крыма.
Это 11 филиалов и 10 000 клиентов.
Не смотря на многолетний опыт работы на финансовом рынке страны, в КПК люди обращаются не так часто, как в банки. Это происходит из-за ряда причин:
- законодательство, регулирующее сферу деятельности кооперативов, было сформировано относительно недавно, в 2009 году,
- люди не доверяют кредитным обществам вследствие различных финансовых махинаторов.
- большинство в принципе не осведомлено о подобных организациях, чего не скажешь о банках.
- согласно 190 ФЗ "О кредитной кооперации" кооперативы не могут использовать банковские термины: "вклад", "кредит", "капитализация". Вместо них применяются термины: "сбережения", "заем", "паенакопление". Эти слова мало знакомы для россиян.

С учетом вышеизложенного были сформированы следующие цели:
1) Снизить порог недоверия потенциальной аудитории к потребительским кооперативам в целом.
2) Повысить узнаваемость бренда КПК «Доверие».
3) Увеличить заявки по продуктам: займы и сбережения.

Решение

1) Созданы видео и аудио реклама; запущены на популярных каналах.
2) Разработан сайт с использованием продающих элементов . Произведена адаптивная верстка в соответствие со стандартами Google Mobile Friendly.
3) Обеспечена оперативная связь с пользователями сайта с помощью сервиса коллтрекинга и сквозной аналитики.
4) Настроены и запущены рекламные кампании в Facebook, Яндекс Директ и Google AdWords по целевым запросам.

Результат работы

1.  Повышение узнаваемости бренда через офлайн-ресурсы: телевидение и радио

Были запущены видеоролики на ТВ каналах: Первый, НТВ, РЕН, Пятый, СТВ, Домашний и др. в Краснодаре, Ставрополе. Прошедшие рекламные кампании бренда «КПК Доверие», в период с июня по сентябрь 2018 года набрали следующие коммуникативные показатели (по данным Mediascope):

Охват целевой аудитории –469 470 человек, что составляет 79% от всех жителей Краснодара в возрасте от 25 лет и старше;
Количество контактов ЦА с роликом –16 595 000 раз, при этом каждый охваченный зритель увидел ролик в среднем по 35 раз.

Благодаря пакетному прокату ролика на нескольких ТВ каналах стоимость рекламной кампании уменьшилась в разы.

Далее стартовала рекламная кампания на радио: Шансон, Казак ФМ, Радио дача, Русское радио, Радио Крым и др. Рекламный ролик на радио привлекает и информирует потенциальную аудиторию и дает хороший отклик с теми каналами коммуникаций, при помощи которых слушатели смогут увидеть продукт и больше узнать о нем, в частности, интернет.

Как видно из графика, после запуска рекламных кампаний на ТВ и радио количество запросов по бренду «КПК ДОВЕРИЕ» увеличилось более, чем на 40%.

 

 

2.  Разработка сайта

Произведен ребрендинг сайта. Разработаны: логотип, фирменные цвета, уникальный контент.

Старый сайт:

 

 

Новый сайт:

 

 

Сайт быстро загружается. Удобен для просмотра на любых устройствах и в любых браузерах. Также была проведена базовая Seo оптимизация.

3.  Cервис коллтрекинга и сквозной аналитики

Произведена интеграция сервиса динамического коллтрекинга  и пула бесплатных номеров. Сервис позволяет преобразовать любую заявку с сайта в звонок в течение нескольких секунд, а также отследить источник заявки.  Таким образом, повышается эффективность рекламной кампании и оптимизируются затраты клиента.

 

4. Рекламные кампании в Яндекс Директ, Google AdWords и Facebook

Было собрано более 20000 целевых запросов по продуктам. С учетом объемного семантического ядра было создано более 100 текстовых объявлений под разные группы запросов. Разработана серия креативных, графических объявлений, в более 100 разрешениях  для площадок контекстно-медийной сети Google и рекламной сети Яндекса. Не нарушая закона о кредитной кооперации, нам удалось охватить аудиторию, которая ищет банковские продукты «кредит» и «вклад». Первые заявки были получены в течение 3-х дней после размещения сайта в открытый доступ и оперативно обработаны. 7-10 заявок в день гарантированы.

 

 

Заказать бесплатную разработку медиаплана
Заказать бесплатную разработку медиаплана

Клиенты о нас

Комплексная реклама  

Застройщик ГК ВышеОтзыв

Комплексная реклама

Застройщик АСКОтзыв