Создание сайта и лидогенерация для «КПК Доверие»

КПК «Доверие» работает с 2006 года. Доверие — это кредитный потребительский кооператив, действующий на территории Краснодарского, Ставропольского края и Крыма. Это 11 филиалов и 10 000 клиентов.

01

основная цель

Не смотря на многолетний опыт работы на финансовом рынке страны, в КПК люди обращаются не так часто, как в банки. Это происходит из-за ряда причин:

законодательство, регулирующее сферу деятельности кооперативов, было сформировано относительно недавно, в 2009 году;

люди не доверяют кредитным обществам вследствие действий различных финансовых махинаторов;

большинство в принципе не осведомлено о подобных организациях, чего не скажешь о банках;

согласно 190 ФЗ "О кредитной кооперации" кооперативы не могут использовать банковские термины: "вклад", "кредит", "капитализация". Вместо них применяются термины: "сбережения", "заем", "паенакопление". Эти слова мало знакомы для россиян.

С учетом вышеизложенного были сформированы следующие ЦЕЛИ:

Снизить порог недоверия потенциальной аудитории к потребительским кооперативам в целом;

Повысить узнаваемость бренда КПК «Доверие»;

Увеличить заявки по продуктам: займы и сбережения.

02

Принятые решения

Создание сайта

Разработан сайт с использованием продающих элементов . Произведена адаптивная верстка в соответствии со стандартами Google Mobile Friendly

Установка коллтрекинга

Обеспечена оперативная связь с пользователями сайта с помощью сервиса коллтрекинга и сквозной аналитики

Лидогенерация

Настроены и запущены рекламные кампании в Facebook, Яндекс.Директ и Google AdWords по целевым запросам

03

Результат работы

Был разработан фирменный стиль

старая версия логотипа

новая версия логотипа

Повышение узнаваемости бренда через офлайн-ресурсы: телевидение и радио

Была разработана медиастратегия, которая создавала потребность и лояльность у целевой аудитории. Мы задействовали телеканалы: Первый, НТВ, РЕН, Пятый, СТС, СТВ и Домашний. Прошедшие рекламные кампании бренда «КПК Доверие» в период с июня по сентябрь 2019 года набрали следующие коммуникативные показатели (по данным Mediascope):

Охват целевой аудитории –469 470 человек, что составляет 79% от всех жителей Краснодара в возрасте от 25 лет и старше; Количество контактов ЦА с роликом –16 595 000 раз, при этом каждый охваченный зритель увидел ролик в среднем по 35 раз.

Благодаря пакетному прокату ролика на нескольких ТВ каналах стоимость рекламной кампании уменьшилась в разы.

В продолжении имиджевой охватной рекламной кампании стартовал прокат на радиостанциях Южного Федерального округа: Шансон, Казак ФМ, Радио дача, Русское радио, Радио Крым, Авторадио. Рекламный ролик на радио привлекает и информирует потенциальную аудиторию и дает хороший отклик с теми каналами коммуникаций, при помощи которых слушатели смогут увидеть продукт и больше узнать о нем, в частности, интернет.

Как видно из графика, после запуска рекламных кампаний на ТВ и радио количество запросов по бренду «КПК ДОВЕРИЕ» увеличилось более чем на 40%.

Разработка сайта

Произведен ребрендинг сайта. Разработаны: логотип, фирменные цвета, уникальный контент. Сайт быстро загружается. Удобен для просмотра на любых устройствах и в любых браузерах. Также была проведена базовая Seo оптимизация.

Cервис коллтрекинга и сквозной аналитики

Произведена интеграция сервиса динамического коллтрекинга и пула бесплатных номеров. Сервис позволяет преобразовать любую заявку с сайта в звонок в течение нескольких секунд, а также отследить источник заявки. Таким образом, повышается эффективность рекламной кампании и оптимизируются затраты клиента.

Рекламные кампании в Яндекс.Директ, Google AdWords и Facebook

Было собрано более 20000 целевых запросов по продуктам.

С учетом объемного семантического ядра было создано более 100 текстовых объявлений под разные группы запросов.

Разработана серия креативных, графических объявлений, в более 100 разрешениях для площадок контекстно-медийной сети Google и рекламной сети Яндекса.

Не нарушая закона о кредитной кооперации, нам удалось охватить аудиторию, которая ищет банковские продукты «кредит» и «вклад».

Первые заявки были получены в течение 3-х дней после размещения сайта в открытый доступ и оперативно обработаны. 7-10 заявок в день гарантированы.

Ещё сомневаетесь?
Посмотрите, кто уже работает с нами

Top